廣告產業鏈中，最專業的部分就是品牌戰略和營銷戰略。這一部分的技能，本來是高度封閉的，是由廣告公司專門為客戶提供的服務，這決定了后續一系列的預算投入和市場營銷生產。但是，隨著互聯網的發展，人才壁壘的消失，廣告公司的這種資源夾在咨詢公司和客戶自己的市場營銷部之間，不再成為唯一優勢。

咨詢公司擅長說服客戶，他們的這種服務對商業有附加價值。如果咨詢公司已經對客戶的管理戰略提出了建議，就會把品牌戰略和媒體預算分配在一起，這是自上而下的戰略。同時在具體營銷戰略中，廣告公司必須認識到，越來越多的客戶選擇了自己宣傳的方法。越來越多的公司有自己市場營銷部，他們結合公司內部情況制定戰略，把創造性的執行變成現實。很多爆款案例，在構思和實行之前都是在市場營銷部完成的。

如今移動互聯網已經成為最核心的廣告媒體。以往，無論是設置招牌等物理媒體，還是事先確定聯絡和日程的電視臺和廣播，媒體在銷售過程中依賴能與客戶進行深入溝通的廣告代理商。但是在互聯網媒體中，數字化和程序化的發展大大提高了效率。在網絡方面，廣告媒體的發布呈現明顯的“不中介化”傾向。從最早的網頁廣告開始，廣告業務成為互聯網各企業發展的重要收入來源。經過這十多年的快速發展，互聯網平臺不僅為客戶提供了可投入的場所，也成為了信息基礎設施，但同樣它也成為了廣告公司的資源占領地。